03
SCROLL
POTERO.
制作概要
架空のポテト専門店「ポテ郎」の食べ放題イベント告知フライヤーです。学校帰りの学生に向け、大胆なタイポと警告色で視線を奪います。背徳感で食欲をかき立てる一枚に仕上げました。
目的と対象
狙いは、通り過ぎる学生の視線を一瞬で捕まえ、来店につなげることです。「無限に食べ放題」という体験価値と、放課後にポテトへ溺れる背徳感を前面に出しました。理屈より先に食欲と衝動を刺激し、「今日、友達と寄ろう」を生み出したいと考えています。
現状課題
新店ゆえ認知度が低く、放課後の学生に存在を知られていない。安く腹いっぱい食べたい学生の需要はあっても、ありふれた告知では街の情報に埋もれて素通りされてしまう。一瞬で目を奪う訴求力のなさが課題でした。
ターゲット
想定したのは学校帰りの学生です。友達との寄り道が日常で、安くお腹を満たせる場所を求めています。カロリーより「楽しい・美味しい」を優先し、少し後ろめたい背徳メシにこそテンションが上がる層を思い描きました。
コンテンツ設計
「無限」「始動!!」を最大サイズに置き、遠くからでも一瞬で内容が伝わるよう情報を階層化しました。「学生限定!!」は冒頭に掲げ、自分ごととして足を止めてもらう狙いです。揚げたてポテトのシズル写真を主役に、言葉より先に食欲を直撃させます。
意匠設計
あえて警告色の赤を主役に選び、危険信号の強さを"逆手"に取って視認性を最大化しました。黒地に金色のポテトを浮かべ、シズル感と食欲を煽るコントラストを設計しています。極太の明朝タイポで、勢いと迫力のある紙面をつくりました。
